Möbelriksdagen

Möbelriksdagen 2025 i Tranås – med framtidens affärer i fokus

Den 18–19 september samlades 155 deltagare i Brunnsparkskyrkan i Tranås för årets Möbelriksdag. Det blev två dagar fyllda av inspiration, framtidstro och konkreta samtal om hur möbel- och inredningsbranschen kan kombinera design, hållbarhet, innovation och digital transformation för att stärka sin konkurrenskraft.

Vi bad Annika Mohlin, kommunikatör, att agera gästskribent under årets Möbelriksdag. Här är hennes reflektioner och summering:

Ett arv att vårda – och utveckla

Moderator var Li Pamp, vd för Hantverkarna Stockholm & Hantverkarnas Riksorganisation, och hon påminde i sitt inledningstal om värdet av vårt svenska möbelarv. Hon menade att det var smått ofattbart att Sverige, med vårt möbelarv, är helt osynligt på årets världsutställning.

Kommunstyrelsens ordförande Mats Holmstedt var glad över att turen kommit till Tranås att värda för evenemanget.
”15 procent av Sveriges möbler tillverkas här i Tranås. Det är roligt att vara med på möbelkartan med detta evenemang och visa upp vår industri för branschen.”

Samtal som stärker hela branschen

Under dagarna diskuterades allt från AI och digitalisering till hantverk, estetik och immaterialrätt.

Panelen om AI och digitalisering, ledd av Ivana Kildsgaard från Tengbom, visade på både möjligheter och utmaningar:

”AI kommer aldrig att vara så dålig som den är idag,” konstaterade Niklas Madsen, Superlab.
”AI kan hjälpa oss att ställa rätt krav i offentliga upphandlingar,” menade Jesserina Flores, Växjö Fastighetsförvaltning.

Budskapet här var att digitalisering och hållbarhet måste gå hand i hand. Det är en ”twin transition” som behövs då den gynnar både branschen och klimatet.

I den andra panelen, ledd av Heidi Svane Pedersen, Hed of Digital Lifestyle and Design Cluster, låg fokus på digitala produktpass – nästa stora steg mot en transparent och hållbar värdekedja.

”De digitala produktpassen blir en bro till konsumenten,” menade Anna Ek, vice vd och hållbarhetschef på Swedese, som också prisades med årets hållbarhetspris vid branschmiddagen.

Estetik, immaterialrätt och nya material

Alessandra di Pisa från Malmstens, Linköpings universitet, introducerade begreppet estetisk hållbarhet:
”När en produkt tål ögonslitage, bjuder den in till att tas om hand. Den bjuder in till hållbarhet.”

Det estetiska blir därmed en del av cirkulär design, och avgörs redan i formgivningsskedet.

Under programpunkten ”Immaterialrätt – allas rätt?” lyftes frågan om hur branschen skyddar sitt kreativa kapital.

”Vi skyddar svensk konkurrenskraft genom att arbeta aktivt med immaterialrätt,” sa Björn Nordin, vd på Svensk Form.

”Design är en konkurrensfördel – ofta avgörande för att en möbel ska bli vald,” tillade Christina Wainikka från Svenskt Näringsliv.

Samtalen landade i slutsatsen att det är en investering – inte en kostnad - att skydda det man konkurrerar med.

Framtidens formgivare tar vara på spill

Bland årets Pecha Kucha-föreläsare inspirerade unga formgivare med projekt som tog avstamp i spill, återbruk och lokal samverkan.

Nils Askhagen och Lina Rex visade hur nytt liv kan skapas ur överblivet material. Victoria Korth, Lisa Almgren och Mattias Karlsson berättade om Industriell Symbios, ett sorts “Vinted” för spillmaterial.

Offentlig upphandling med estetiskt mod

Katarina O Cofaigh från Sveriges Arkitekter påminde om något många glömmer: att det är fullt tillåtet att upphandla på kvalitet.
”Uttrycket spelar roll. Vi ska tycka om att titta på våra möbler.”

Hon efterlyste en utvecklad praxis för hur upphandlingar kan genomföras och öppnade för mer dialog mellan arkitekter, beställare och producenter.

Hur säljer vi – när allt förändras?

Digital transformation, nya affärsmodeller och förändrade köpmönster stod i fokus när framtidens försäljning diskuterades. Carsten Sörensen, internationell expert och professor i digital transformation, inledde med nya perspektiv på hur branschen kan möta en snabbt föränderlig marknad. Därefter följde ett engagerat samtal, lett av Li Pamp, med Craig Howarth, vd för EFG, Therese Hillman, vd för NOD, och Arianit Kurti, professor vid Linnéuniversitetet.

Summering:

Vi behöver i ännu högre grad sätta värde på det arbete vi gör – allt det som ramar in en produkt, inte bara själva produkten. Vi måste hitta nya sätt att ta betalt för vårt värdeskapande: kan vi hyra ut möbler, eller ta betalt för den service och kompetens som finns i hela företagets värdekedja?

När en allt större del av försäljningen sker online blir det personliga mötet, showroom-besöket eller samtalet som skapar trygghet allt viktigare – samtidigt som vi måste vara riktigt vassa digitalt för att göra det så enkelt som möjligt för kunden.

Nya samverkansmodeller och kraftsamling med flera varumärken lyftes också upp, inte minst som exportmöjlighet.

På besök i praktiken

Under fredagens studiebesök fick deltagarna möta flera av Tranås tillverkare som öppnade sina dörrar och berättade sina historier.

Hos OH Sjögren, som grundades 1902, mötte vi Jakob Sjögren:

”Värdet sitter i händerna hos de som jobbar hos oss.”

Vi mötte även Elin, som i verkstaden mönsterpassade och satte 120 klädda knappar i en dagbädd för Svenskt Tenn. Då blev det tydligt hur tradition och fingertoppskänsla fortfarande är branschens verkliga konkurrensfördel.

Thomas Johannesson tog emot på NC Nordic Care och berättade om deras arbete med hållbara och vackra möbler för offentlig miljö - och om varför bolagsnamnet blev NC trots att grundarna hette Nyström och Karlsson.

“NK var upptaget”.

Tack Tranås – vi ses i Växjö!

Efter två intensiva dagar summerade Anna Rosenqvist, verksamhetsledare för Interior Cluster Sweden:

”Två lyckade dagar med nya insikter, nätverkande och engagemang. Tack till alla som bidrog och deltog – tillsammans skapar vi framtidens möbelbransch.”

Möbelriksdagen 2025 blev ett bevis på vad som händer när branschens olika delar möts och forskning, formgivning, hantverk och industri talar med varandra.

Nästa år tar Växjö över stafettpinnen.
Välkommen till Möbelriksdagen den 3–4 september 2026

Nyheter